Мы регулярно ведём аккаунты Lay’s в Instagram и TikTok. Придумываем и пишем, делаем вижуалы и видео в стилистике бренда, продвигаем с помощью таргетированной рекламы, поддерживаем спецпроекты. Мы также приняли участие в кампании для запуска нового вкуса Lay’s в казахском стиле.
Lay’s Бешбармак — это первый продукт бренда, который был разработан специально для казахстанского рынка. Клиент обратился к нам, уже имея стратегию запуска. Нам же предстояло продумать и реализовать план продвижения кампании в digital-пространстве.
У нас было две цели: рассказать о новом вкусе и вовлечь аудиторию в кампанию. Под каждую цель мы разработали механики и определили каналы. В итоге получился обширный план активации нового продукта.
На этапе pre-launch мы организовали коллаборации с блогерами для запуска шуточного вкуса Lay’s Саркыт. Важно было создать интригу вокруг бренда, поэтому мы предложили блогерам-конспирологам и журналистам снять видеорасследования о новом вкусе Lay’s.
Мы регулярно ведём аккаунты Lay’s в Instagram и TikTok. Придумываем и пишем, делаем вижуалы и видео в стилистике бренда, продвигаем с помощью таргетированной рекламы, поддерживаем спецпроекты. Мы также приняли участие в кампании для запуска нового вкуса Lay’s в казахском стиле.
Lay’s Бешбармак — это первый продукт бренда, который был разработан специально для казахстанского рынка. Клиент обратился к нам, уже имея стратегию запуска. Нам же предстояло продумать и реализовать план продвижения кампании в digital-пространстве.
У нас было две цели: рассказать о новом вкусе и вовлечь аудиторию в кампанию. Под каждую цель мы разработали механики и определили каналы. В итоге получился обширный план активации нового продукта.
На этапе pre-launch мы организовали коллаборации с блогерами для запуска шуточного вкуса Lay’s Саркыт. Важно было создать интригу вокруг бренда, поэтому мы предложили блогерам-конспирологам и журналистам снять видеорасследования о новом вкусе Lay’s.
Следующим этапом мы предложили креаторам задейстовать Lay’s Бешбармак в своем творчестве. За весь период кампании мы организовали 24 публикации у инфлюенсеров Instagram и TikTok.
Специально для кампании была разработана тест-игра с интеграцией AI.
Мы погрузились в концепцию «объединяя тренды и традиции» и придумали игру, в которой каждый сможет посмотреть на себя в образе Нейро Номада. За период кампании было сгенерировано более 31 тысячи аватаров.
Сверстали лендинг, на котором разместили игру, информацию о розыгрыше мерча и ключевые вижуалы.
Мы также использовали игру как один из этапов розыгрыша мерча: подписчикам нужно было выложить сгенерированный аватар у себя в Stories. Так мы повысили охват на аккаунте и увеличили количество переходов на лендинг. В розыгрыше приняло участие более 9 тысяч человек.
Для кампании мы спродюсировали две съёмки. Первую — для ключевых вижуалов в рамках запуска нового вкуса. Мы предложили концепцию «Lay’s Бешбармак сближает» и показали ситуации, в которых приятно делиться любимыми чипсами с родными и друзьями.
Вторую — для оформления лендинга. Нужно было привлечь внимание к мерчу и розыгрышу. Мы выбрали стиль, напоминающий fashion-съёмку.
Кампания длилась пять месяцев. За этот период, вместе с командой бренда и партнерскими агентствами, мы охватили более 21 миллиона аккаунтов и собрали больше 500 тысяч взаимодействий в соцсетях.
- Дилярам Махмутова — старший бренд-менеджер
- Айдос Бегайдаров — диджитал-специалист
- Алма Урустемова, Жансая Бекбосын — проектные менеджеры
- Алёна Хегай — креативный директор
- Анель Абишева — модератор
- Элика Рахимбаева — копирайтер
- Юлия Люзго — дизайнер
- Наргиза Велиева — пиар и инфлюенс-менеджер
- Дария Питиримова — продакшн-директор
- Маргарита Горбачева — продюсер
- Владислав Лукинов — фотограф
- Игорь Перфильев — трафик-менеджер
