Задача: повысить осведомленность о продуктах, увеличить лояльность целевой аудитории и расширить присутствие на новых платформах.
Решение: разработали контент-стратегию, где имиджевые и продуктовые публикации о разных линейках стали более дифференцированными и запоминающимися; придумали и запустили серию имиджевых спецпроектов и коллабораций с лидерами мнений по каждому из продуктовых направлений.
Например, для Lenovo Yoga мы подчёркивали гибкость и тонкость устройств, а также ориентировались на интересы потенциальных потребителей: искусство, культуру и моду. Сотрудничали с представителями креативной индустрии Казахстана: фотографы, дизайнеры, редакторы, деятели искусства.
В контенте для игровой линейки LEGION делали упор на сленг геймеров и говорили с подписчиками на одном языке. Чтобы повысить охват и лояльность целевой аудитории, мы предложили бренду выйти на новые площадки, где эта аудитория активно представлена: Vkontakte и TikTok. Там мы строили вовлечённое комьюнити, делились тематическим контентом, сотрудничали с микроинфлюенсерами и звёздами киберспорта.
Для корпоративных линеек ThinkPad и ThinkBook использовали нейтральный и местами официальный тон, а сдержанность считывалась в фотографиях и графических вижуалах. В качестве амбассадров и партнёров продукта, мы привлекали известных бизнесменов, предпринимателей и компании. Работали с лидерами мнений не только в Instagram, но и Facebook и LinkedIn.
В контенте мы также освещали глобальные инновации и инициативы Lenovo по поддержке равенства и экологии.
На протяжении трёхлетнего сотрудничества, мы также провели серию продуктовых и имиджевых фото и видеосъёмок для бренда, писали и адаптировали пресс-релизы, запускали таргетированную рекламу и участвовали в организации и продвижении ивентов.
