smm
Стратегия
Креатив
Контент
Продакшн
Таргет
Модерация
Инфлюенс
Пиар
TikTok
Февраль 2019 - январь 2022
☞ @lenovokz
Lenovo — один из крупнейших брендов компьютерной техники в мире, который нам посчастливилось представлять в социальных медиа в Казахстане на протяжении трёх лет. Вместе с бренд-командой мы разработали и реализовали сильную контент-стратегию и ряд узнаваемых имиджевых спецпроектов.

Lenovo

Задача: повысить осведомленность о продуктах, увеличить лояльность целевой аудитории и расширить присутствие на новых платформах.

Решение: разработали контент-стратегию, где имиджевые и продуктовые публикации о разных линейках стали более дифференцированными и запоминающимися; придумали и запустили серию имиджевых спецпроектов и коллабораций с лидерами мнений по каждому из продуктовых направлений.
Например, для Lenovo Yoga мы подчёркивали гибкость и тонкость устройств, а также ориентировались на интересы потенциальных потребителей: искусство, культуру и моду. Сотрудничали с представителями креативной индустрии Казахстана: фотографы, дизайнеры, редакторы, деятели искусства.

В контенте для игровой линейки LEGION делали упор на сленг геймеров и говорили с подписчиками на одном языке. Чтобы повысить охват и лояльность целевой аудитории, мы предложили бренду выйти на новые площадки, где эта аудитория активно представлена: Vkontakte и TikTok. Там мы строили вовлечённое комьюнити, делились тематическим контентом, сотрудничали с микроинфлюенсерами и звёздами киберспорта.

Для корпоративных линеек ThinkPad и ThinkBook использовали нейтральный и местами официальный тон, а сдержанность считывалась в фотографиях и графических вижуалах. В качестве амбассадров и партнёров продукта, мы привлекали известных бизнесменов, предпринимателей и компании. Работали с лидерами мнений не только в Instagram, но и Facebook и LinkedIn.

В контенте мы также освещали глобальные инновации и инициативы Lenovo по поддержке равенства и экологии.

На протяжении трёхлетнего сотрудничества, мы также провели серию продуктовых и имиджевых фото и видеосъёмок для бренда, писали и адаптировали пресс-релизы, запускали таргетированную рекламу и участвовали в организации и продвижении ивентов.
39 000
Подписчиков в Instagram
Результат: прирост подписчиков в Instagram с 19 до 39 000 пользователей, при этом сохранили высокий для бизнес-аккаунта показатель вовлечённости (ER) — 4%. В TikTok за 7 месяцев работ мы собрали более 7 000 подписчиков и 161 000 лайков. Были успешно реализованы десятки креативных спецпроектов и имиджевых коллабораций с лидерами мнений.
7 000
Подписчиков в TikTok за 7 месяцев
Команда
lenovo
Алуа Айтуова
Старший маркетолог
Айгерим Доскараева
Маркетолог
Перизат Сейфулмаликова
Маркетолог
jas
Алма Урустемова
Куратор
Алёна Че
Креативный директор
Азиза Есмаганбетова
Проектный менеджер
Айдана Шулембаева и Темирлан Жаксылык
Копирайтеры
Аслан Койшыбай и Карлыгаш Ахметбек
Дизайнеры
Асия Тулешева
Арт-директор
Лаура Сыздыкова
Модератор
Асхат Салыков, Нурлан Асетилла
Таргетологи
фото и видео
JAS
следующий проект
Lenovo LEGION
SMM