smm
Стратегия
Креатив
Контент
Продакшн
Таргет
Модерация
Сентябрь 2019 - май 2022
☞ @abr.kz

abr

abr — это больше, чем cеть ресторанов. Это многоуровневые процессы, сервис, вкус, атмосфера, люди и даже урбанистика. С сентября 2019 года мы вели аккаунт abr и рассказываем, чем живёт крупнейшая ресторанная сеть Казахстана
Результат: за более, чем двухлетнее сотрудничество с командой abr, мы реализовали ряд смелых и вдохновляющих идей. Наши публикации попадают, как кейсы и референсы в популярные Telegram-каналы и паблики о ресторанном бизнесе, а спецпроекты поддерживаются местными изданиями и лидерами мнений. Бонус: показатель вовлечённости на аккаунте вырос на целых 20%.
20%
Настолько вырос показатель вовлечённости на аккаунте
Задача: имплементировать обновленную стратегию с акцентом на людей и их лайфстайл.

Решение: мы выстраивали коммуникацию вокруг идеи «abr — больше, чем рестораны», чтобы выделить компанию среди конкурентов и увеличить лояльность аудитории к бренду.
В основе контента три темы: люди, новости компании и еда. Рассказывали о шефах и сотрудниках компании, размышляли о перспективах локальной кухни, передавали атмосферу ресторанов через истории.

А ещё делали коллаборации с локальными микро- и нано инфлюенсерами и СМИ: создавали гастро-гиды от прогрессивных горожан, делились новостями из ресторанного бизнеса, делали спецпроекты к Международному женскому дню. Чётко идентифицировали проект визуально: использовали стильную минималистичную вёрстку для вижуалов, креативный фото-продакшен и стоп-моушен, часто обращались к видео-историям.
Команда
ABR
Жамиля Абилова
Пиар- и арт директор
jas
Алёна Че
Креативный директор
Антон Самсонов и Алина Горынина
Менеджеры проекта
Олеся Шапошникова
Контент-директор
Асия Тулешева
Арт-директор
фото и видео
JAS
следующий проект
Citix
SMM