smm

Стратегия
Креатив
Копирайтинг
Дизайн

Декабрь 2021 – настоящее время

Beeline people

Соединяя умы и сердца

Beeline — лидирующая телекоммуникационная компания на рынке Казахстана. Бренд позиционирует себя как трендсеттер и новатор: он постоянно развивается и совершенствуется. Мы отражаем это в диджитал-коммуникациях, поддерживая HR бренд компании.

Задача

Перед нами стояла задача разработать контент-стратегию, направленную на две группы подписчиков: потенциальных кандидатов и сотрудников Beeline.

Являясь IT-компанией, бренд не только конкурирует с локальными телекоммуникационными компаниями, но и с мировыми высокотехнологичными брендами. Поэтому было важно сфокусироваться на формировании комьюнити, в котором люди из разных IT-сфер могли бы общаться, делиться советами и узнавать новости и быть в курсе новых трендов в столь быстроразвивающейся области.

Большой челлендж был в том, чтобы интересно рассказывать о мире IT, находя баланс между интерактивным и экспертным контентом.

С точки зрения развития HR-бренда стояла задача отражать атрибуты Employee Value Proposition (EVP) в диджитал-коммуникациях.

решение

Исходя от поставленной задачи, мы разработали контент-стратегию, которая передаёт ценности Beeline: открытость, прогрессивность, желание развивать и развиваться. Мы сфокусировались на 6 атрибутах Employee Value Proposition, которые отражают корпоративную культуру компании. Тем самым, мы укрепляем отношения с нынешними сотрудниками и создаём мосты к будущим.

Также учитывая количество людей, которые хотели бы развиваться в сфере IT, мы определили себя как бренд-друга. Сотрудники делятся своими кейсами, любимыми мемами, а HR дают советы для соискателей. Ненавязчиво рассказываем о самой компании, чтобы поддерживать привлекательный имидж для соискателей: делимся новостями и достижениями Beeline.

Мы пишем ёмко и понятно даже для самых новичков в IT, делимся полезными материалами и историями успеха в Beeline. Яркий, но не перегруженный, дизайн цепляет глаза, а понятные всем IT-людям темы и авторские мемы вовлекают читателей и повышают органические охваты.

Бренд-друг

рубрикатор

Мемы
Показываем понятные всем, жизненные и смешные, ситуации на работе. Рабочие звонки в 6 вечера, выгорание и удалённая работа, отсутствие опыта работы, дедлайны и work-life balance.

Кейсы
Рассказываем о сотрудниках, которые прошли через наше обучение и поменяли свою специальность. Делимся мнением специалистов на актуальные темы в IT.

Советы от HR
‍HR компании делятся инсайтами. Как не прогадать с зарплатой, как отвечать на вопросы интервью, как вести правильные переписки на работе и многое другое.

Stories
В stories вовлекаем подписчиков через интерактивы: тесты, опросы, игры и открытые вопросы. Также делимся открытыми вакансиями и привлекаем новых сотрудников.

результат

Усилили HR бренд‍

‍Индекс удовлетворённости персонала (eNPS) вырос на +3% по сравнению с прошлым годом.
Количество откликов в IT в период с октября 2021 года по текущий момент увеличилось на 300% в сравнении с предыдущим периодом, аналогичным по протяженности.
Средняя скорость закрытия вакансий сократилась на 3 дня.
Количество офферов увеличилось на 55%.
Количество откликов на позиции стажеров в разные бизнес-функции увеличилось более чем на 50%.

+2034

подписчиков с начала года

17 889

лайков

1 798

комментариев

5,5%

ERR

Статистика в Instagram:

338 188

просмотры

307 347

охват

52 962

посещения профиля

Органические охват и просмотры

Команда

Beeline people

Кристина Никулина

Beeline

Алтынай Джумашева

Beeline

jas

Александра Куляева

Проектный менеджер

Алишер Алимов

Копирайтер

Алёна Гавриш

Дизайнер